マーケティング
ブランド戦略論
田中洋
ブランドとは何で、どのように価値を生み出すのか。理論、戦略、実践、事例の四つの側面から体系的に整理。企業ブランドや拡張、グローバル展開までを取り上げ、構築と管理の全体像を考える。
- 出版社
- 有斐閣
- ISBN
- 9784641165106
- 棚に並んだ日
- 2026-10-23
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公開目次・構成
- 序
- 第1部理論篇
- 第1章ブランドをめぐって
- 第2章ブランドと交換
- 第3章イノベーションとブランド
- 第4章ブランド史の構造
- 第2部戦略篇
- 第5章総合ブランド戦略の全体像
- 第6章フェーズ1 ブランド構築の基礎
- 第7章フェーズ2 経営レベルのブランド戦略
- 第8章フェーズ3 マーケティング・レベルのブランド戦略
- 第9章フェーズ4 コミュニケーション・レベルのブランド戦略
- 第10章フェーズ5 ブランド戦略の実行と管理
- 第3部実践篇
- 第11章企業ブランド戦略
- 第12章ブランド拡張戦略
- 第13章グローバル・ブランド戦略
- 第14章ブランド戦略の諸相
- 第4部事例篇
出典：有斐閣 ↗
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