マーケティング
ブランド・シフト―「信頼」で選ばれる時代の成長戦略
レイ・イナモト
企業が語る物語から、生活者が実感する信頼へ。世界的ブランドの戦略を手がけた著者が、ブランドの定義と基盤、技術の変化との関係を整理し、信頼を育てるための考え方と実践の枠組みを示す。
- 出版社
- 東洋経済新報社
- ISBN
- 9784492396803
- 棚に並んだ日
- 2026-10-23
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出版社公開の主な内容（全5章）
- 第1章ブランドの定義
- 「ストーリー」から「信頼」へ
- 第2章ブランドの基盤
- 「信頼による差別化」を形づくる6つの要素と5つの条件
- 第3章テクノロジーの進歩とブランドの関係
- 情報伝達技術が変えるブランド構築のあり方
- 第4章ブランド・シフト
- これからのブランド戦略
- 第5章ブランド構築の実践
- フライホイールで考えるブランド構築のための実践ワークシート
出典：東洋経済新報社 ↗
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