経済・行動科学
勘違いが人を動かす 教養としての行動経済学入門
エヴァ・ファン・デン・ブルック／ティム・デン・ハイヤー
私たちの判断は、どんな思い込みや状況に左右されるのか。身近な場面と豊富な事例を通じ、認知バイアスが選択や行動に及ぼす影響を読み解く。
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カーネマンのファストアンドスローあたりから増え始めた行動経済学の本。
認知心理学とも強く関連付いている分野で、マーケティングやデザインにおいても参考になる部分が多い。
それに単純に面白い。
本書はそんな行動経済学を事例を中心に紹介しているので、かなり読みやすい。
ファストアンドスローはちょっと難しいと思った人にもおすすめ。
公開目次に基づく構成の要約（章・主な小項目）
公開情報で確認できた構成を整理しています。原文の全項目を転載したものではありません。
- 翻訳者の導入
- 導入 行動への仕掛け
- 誘導・認知の偏り・行動科学・カジノ
- 日本語版への序
- 第1章脳の思い込み
- 直感・衝動・過信・自己評価
- 環境・選挙・自己欺瞞・偽薬
- 価格・情報の回避・身体感覚
- 第2章手間と習慣
- ナッジ・返金の手続き・順路
- 情報の明瞭さ・選択肢・初期設定
- 習慣・ブランド変更・継続の仕掛け
- 第3章損失と不安
- 所有・支払い・確実性・リスク
- 保険・先延ばし・限定販売
- 食べ放題・不確実性・情報回避
- 第4章同調と社会性
- 行列・希少性・売れ筋・帰属
- 多様性・規範・協力・レビュー
- 他者の視線・権威・互恵・親切
- 第5章時間と先延ばし
- 現在の報酬・誘惑・意志力
- 状況の予測・金銭と時間の不足
- 計画・人生の節目・未来の表現
- 第6章注意と魅力
- 目立ち方・共通点・反復・馴染み・不完全さ
- 枠付け・比喩・命名・韻・比較・基準値・物語・価格
- 第7章報酬と罰
- 逆効果・前払い・公平感・倫理
- 課税・罰金・承認・目標・フィードバック・数値測定
- 結び 行動科学の倫理と実践
- 巻末
- 謝辞・著者からの手紙・訳者の結び・原注
- 付録：71の認知の偏り
出典：ダイヤモンド社 ↗
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