世界の広告クリエイティブを読み解く

国によって考え方、社会は大きく異なる。 よって当たり前に広告の受け取り方も変わる。 同じマクドナルドでも広告は国の文化によって最適化されている。 社会や文化を知らなければどんなに優れたデザインも刺さらない。 社会学と広告を同時に語るとても面白い本。

例えば日本のメンタルモデルはこんな感じ、

とはいえ次世代は男性性は弱くなっているし個人主義も強くなっている。 こういった前提にたって広告を考えないといけない。